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法國電視臺發起TikTok足球挑戰 女主播穿高跟鞋秀花式足球

時間: 2019-06-13 14:52:18
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傳統電視媒體正面臨受眾老化的問題,為了吸引更多年輕用戶,法國電視一臺(TF1)在今年直播女足世界杯的過程中,引入了新花樣——與短視頻平臺TikTok聯手推出一項挑戰,鼓勵大家錄制射門視頻。

       傳統電視媒體正面臨受眾老化的問題,為了吸引更多年輕用戶,法國電視一臺(TF1)在今年直播女足世界杯的過程中,引入了新花樣——與短視頻平臺TikTok聯手推出一項挑戰,鼓勵大家錄制射門視頻。
 
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       TikTok“射門挑戰”(GoalChallenge)的玩法是,用戶拍攝看似不可能的、或者滑稽的射門視頻,以此來支持法國女足。該項活動于5月31日啟動,不到一周就征集了900多個視頻,啟動當天觀看量就達到420萬次,收到點贊41.5萬次。法國電視一臺在TikTok的官方賬戶新增了3萬粉絲。

       法國電視一臺發布了一段比利時Une電視臺的天氣預報女主播伊芙琳·德里亞特踩著高跟鞋瘋狂盤球的幽默視頻。這組鏡頭24小時內的觀看量達到了200萬次。

       不難看出,幽默一直是打動年輕人的好方式,而傳統電視臺正通過與TikTok這樣的短視頻平臺合作,吸引越來越多的年輕人。

       今年女足世界杯將持續到7月7日,雖然目前還不能對賽事的收視率做出準確預測,但根據法國媒體收視率監測公司Médiamétrie統計,2017年,女足歐洲杯為法國電視二臺和三臺吸引了約340萬電視觀眾,占法國觀眾總數的16.9%。
 
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       如此高的收視率讓法國布依格集團的子公司法國電視一臺早早做了準備。他們不僅花了1200萬歐元購買了今年女足世界杯的直播權,還在法國電視一臺和蒙特卡洛電視臺(TMC)上發布了本次比賽的25張最美的海報。他們的目標是吸引更多法國人坐到電視屏幕前關注這場比賽,希望最終能獲得700-800萬人的觀眾。

       據《回聲報》報道,女足世界杯廣告時段的占用率在小組賽階段已經上升至97%。如果法國隊能一路殺進決賽,總體廣告收入可能會達到1500多萬歐元。而且,尼爾森公司周四發布的一份關于女足的調查報告強調了觀眾的年輕化趨勢。根據這份報告,43%的女足粉絲在16-34歲之間。某些廣告商堅信這些業余愛好者會真的變成電視觀眾。 
 
責任編輯:楊力華
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